ＪＲ東海の子会社、ＪＲ東海リテイリング・プラスは１６日、鉄道グッズ専門店「ＢＬＵＥ ＢＵＬＬＥＴ（ブルーバレット）」を品川駅新幹線北口改札内コンコースにオープンする。同社初の常設店舗で、東海道新幹線などの関連商品１００種類以上を販売する。東海道新幹線に乗務しているパーサーが接客を担うのも特徴だ。
公式オンラインショップで販売するグッズの一部を取り扱う。懐かしい東海道新幹線３００系ピクトグラムをデザインした今治タオルハンカチ（９８０円）や、東海道新幹線グリーン車で使用されるおしぼり「めんです」の５０本入り（１７００円）が並ぶ予定だ。